SEO för e-handel: så rankar din webbutik

Uppdaterad 1 november 20269 min läsning

Vissa länkar är annonslänkar. Om du köper via dem kan vi få ersättning – det kostar inte dig något extra och påverkar inte våra jämförelser. Läs mer.

SEO för e-handel handlar om tre saker: att Google kan hitta och förstå dina sidor, att dina kategori- och produktsidor svarar på det folk faktiskt söker efter, och att andra sajter har anledning att länka till dig. För en småhandlare är kategorisidorna oftast den största möjligheten. De kan ranka på breda sökord som “ullmössor” eller “löparskor dam”, medan produktsidor fångar mer specifika sökningar.

Här är grunderna, baserade på Googles egna riktlinjer, och vad du bör prioritera först.

Börja med sökorden

Ta reda på hur dina kunder söker. Utgå från:

  • Google själv. Skriv in en produkttyp och titta på förslagen och relaterade sökningar.
  • Search Console. Visar vilka sökningar du redan syns på.
  • Konkurrenterna. Vilka kategorier har de, och vad heter de?
  • Kundtjänst. Vilka ord använder kunderna när de frågar?

Dela upp sökorden efter avsikt:

Typ av sökning Exempel Bäst landningssida
Bred kategori “ullmössa” Kategorisida
Specifik produkt “ullmössa merino grå” Produktsida eller filtrerad kategori
Märke + produkt “[märke] mössa” Märkessida eller produktsida
Fråga “hur tvättar man ull” Guide eller bloggpost

Kategorisidor: din viktigaste tillgång

Många butiker har kategorisidor med bara ett produktrutnät. Lägg till:

  1. En tydlig H1 som matchar sökordet.
  2. En kort text ovanför eller under produkterna som hjälper kunden att välja.
  3. Interna länkar till underkategorier och relaterade guider.
  4. En unik sidtitel och metabeskrivning.

Produktsidor

Google beskriver en bra sidtitel som unik för sidan, tydlig och kortfattad. Det gäller särskilt produktsidor. Tips:

  • Skriv egna produkttexter. Leverantörens standardtext finns ofta på många andra sajter.
  • Svara på kundens frågor. Material, mått, passform, skötsel, leveranstid.
  • Använd beskrivande alt-texter på bilderna. Google rekommenderar det för att förstå vad bilden visar.
  • Visa recensioner om du har dem.

URL-struktur

Googles råd för e-handel:

  • Använd ord i URL:en som hjälper användaren, inte bara ID-nummer.
  • Använd parametrar i formatet ?farg=gron, inte nakna värden.
  • Länka inte till URL:er med sessions-ID eller spårningskoder.
  • Google ignorerar allt efter # när sidor indexeras. Varianter som bara skiljer sig med #svart kan ses som samma sida.
  • Använd en självrefererande canonical-tagg på varje sida som ska indexeras.
  • Varianter med egna URL:er kan peka canonical mot huvudprodukten.

Hostade plattformar som Shopify och Quickbutik sköter mycket av detta automatiskt. Kontrollera ändå att filtrering och sortering inte skapar tusentals indexerbara dubbletter.

Strukturerad data

Strukturerad data är kod som berättar för Google vad sidan innehåller, till exempel pris, lagerstatus och betyg. Google skriver att produktdata kan göra dina produkter berättigade till utökade sökresultat. Många plattformar och teman lägger in det automatiskt. Testa med Googles verktyg för utökade resultat.

Google rekommenderar att du både har strukturerad data på sajten och skickar in produkter via Merchant Center. Läs mer i Google Shopping och Merchant Center.

Teknisk SEO i korthet

  • Sitemap. Skicka in den i Search Console.
  • Snabbhet. Komprimera bilder och skär ner på appar och skript.
  • Mobil. De flesta handlar på mobilen. Testa där.
  • Dubbletter. Google skriver att dubblett-innehåll inte är spam, men att det slösar resurser. Använd canonical eller omdirigeringar.
  • Trasiga länkar. Följ upp 404-fel i Search Console.

Byter du plattform? Då är omdirigeringar det viktigaste. Läs Behåll din Google-trafik när du byter plattform.

Innehåll och länkar

Guider, köpråd och skötselråd kan ranka på frågor och ge naturliga länkar. Skriv om det du faktiskt kan. Länka från guiderna till relevanta kategorier.

Länkar från andra sajter är fortfarande viktiga. Bra vägar för en småhandlare:

  • leverantörer och märken du säljer
  • lokala medier och föreningar
  • samarbeten med skribenter och kreatörer
  • branschkataloger som är relevanta

Undvik köpta länkpaket. Google ser det som spam.

Vad du inte behöver lägga tid på

Googles startguide är tydlig: meta keywords används inte, och att stoppa in sökord om och om igen strider mot Googles riktlinjer för spam.

Vill du ha hjälp? Beskriv ditt projekt så kopplar vi dig till en byrå som passar. Gratis och utan förpliktelser.
Få hjälp med ditt projekt

Vad kostar SEO-hjälp?

Offerta anger i sin prisguide timpriser för SEO på 600–1 500 kr och månadspaket från cirka 3 000 till 15 000 kr eller mer. Det varierar mycket med omfattning och byrå. Läs mer i Anlita e-handelsbyrå.

Vanliga frågor

Hur lång tid tar det innan SEO ger resultat?

Det varierar. Tekniska fel kan ge effekt snabbt när de rättas. Nytt innehåll och länkar tar ofta flera månader. SEO är ett långsiktigt arbete.

Ska jag skriva blogg i min webbutik?

Om du har kunskap som kunderna söker efter, ja. Guider som svarar på verkliga frågor kan ge trafik och stärka kategorisidorna via interna länkar.

Spelar valet av plattform roll för SEO?

Mindre än många tror. De flesta moderna plattformar klarar grunderna. Skillnaden ligger mer i hur fri du är att styra URL:er, filter och tekniska detaljer.

Källor

Osäker på vad som passar dig? Svara på några frågor i vårt plattformsquiz och få en rekommendation på under en minut.
Gör plattformsquizet