För att dina produkter ska synas i Googles Shopping-flik behöver du ett konto i Google Merchant Center med ett produktflöde. Google skriver uttryckligen att det krävs. När produkterna är godkända kan de visas gratis i så kallade gratis listningar, och du kan dessutom betala för Shopping-annonser via Google Ads. För de flesta webbutiker är Merchant Center ett av de första marknadsföringsstegen att ta, eftersom grundnivån inte kostar något.
Vad är Merchant Center?
Merchant Center är Googles verktyg där du berättar vilka produkter du säljer, till vilket pris, om de finns i lager och hur frakt och returer fungerar. Den informationen används sedan i Shopping-fliken, i sökresultat, i Google Bilder, i Google Lens och på andra ytor.
Det finns två sätt att visa produkter:
| Gratis listningar | Shopping-annonser | |
|---|---|---|
| Kostnad | Gratis | Du betalar per klick eller efter resultat |
| Kräver | Merchant Center | Merchant Center och Google Ads |
| Placering | Shopping-fliken, Bilder, Lens med mera | Annonsplatser i sök, Shopping, med mera |
| Kontroll | Liten | Budget, budstrategi, urval |
Enligt Googles hjälpsida är gratis listningar oftast aktiverade som standard för nya konton, och de kan köras parallellt med betalda kampanjer.
Så kommer du igång
- Skapa ett Merchant Center-konto och fyll i företagsuppgifter.
- Verifiera och gör anspråk på din webbplats.
- Ställ in frakt och returpolicy. Google anger att fraktinställningar krävs i bland annat större delen av Europa.
- Lägg in produkter. Antingen via plattformens koppling, via en flödesfil eller genom att låta Google läsa av sajten.
- Åtgärda fel under fliken som visar vad som behöver åtgärdas.
- Följ upp resultat under resultatsidan, filtrerat på gratis listningar.
De flesta plattformar har en färdig koppling. Shopify har en Google-kanal, och för andra plattformar finns appar eller tillägg. Kontrollera vad din plattform erbjuder.
Vad måste produktflödet innehålla?
Enligt Googles krav för gratis listningar behöver varje produkt bland annat:
- ID
- titel
- länk till produktsidan
- bildlänk
- pris
- beskrivning
- lagerstatus
Beroende på produkt även märke, GTIN eller tillverkarens artikelnummer, skick (för begagnat), och item group ID för varianter. Kläder kräver dessutom färg, storlek, åldersgrupp och kön. Du kan lägga till upp till tio extra bilder per produkt.
Google rekommenderar också strukturerad data på produktsidorna. Det hjälper Google att jämföra flödet med sajten och kan göra produkterna berättigade till utökade sökresultat. Läs mer i SEO för e-handel.
Så får du bättre resultat
- Skriv tydliga titlar. Produkttyp, märke och viktiga egenskaper som färg eller storlek.
- Använd bra bilder. Rena produktbilder fungerar bäst.
- Håll priser och lager i synk. Google kan visa varningar om priset i flödet inte stämmer med sajten.
- Ange GTIN när produkten har en streckkod. Det hjälper Google att matcha produkten.
- Fyll i frakt och returer ordentligt.
Shopping-annonser och Performance Max
När gratis listningarna fungerar kan du testa betalda annonser. Google beskriver två huvudtyper:
- Shopping-kampanjer visas i Shopping-fliken, bredvid sökresultat, i Google Bilder och hos sökpartner. Du betalar per klick.
- Performance Max körs över fler kanaler, bland annat YouTube, Display, Sök, Gmail och Maps, med automatisk budgivning.
Enligt Googles hjälpsida blir alla kampanjer som skapas direkt i Merchant Center Performance Max-kampanjer. Vill du ha mer kontroll, till exempel över budstrategi, kan du redigera dem i Google Ads.
Tips för en första kampanj:
- Börja med en budget du har råd att förlora medan du lär dig.
- Mät försäljning, inte bara klick. Se till att konverteringsspårning fungerar.
- Ge kampanjen tid innan du gör stora ändringar.
- Utgå från marginal. En produkt med låg marginal tål inte höga klickkostnader.
Prisjämförelser
Utöver Google kan ditt produktflöde också användas för svenska prisjämförelsetjänster. Läs mer i prisjämförelser och marknadsplatser.
Få hjälp med ditt projekt
Vanliga frågor
Kostar Google Shopping pengar?
Grundnivån är gratis. Gratis listningar kostar inget. Shopping-annonser och Performance Max kostar per klick eller efter resultat, beroende på kampanjtyp.
Hur lång tid tar det innan produkterna syns?
Det varierar. Produkterna behöver granskas och godkännas, och kontot behöver vara korrekt inställt. Räkna med att det kan ta några dagar och följ statusen i Merchant Center.
Varför blir mina produkter avvisade?
Vanliga orsaker är saknade obligatoriska fält, pris eller lager som inte stämmer med sajten, saknade frakt- eller returuppgifter och bilder som inte uppfyller kraven. Merchant Center visar vad som behöver åtgärdas.
Behöver jag strukturerad data om jag har ett flöde?
Det krävs inte, men Google rekommenderar båda. Strukturerad data gör det lättare för Google att kontrollera att flödet stämmer.
Källor
- Google Merchant Center Hjälp: Gratis listningar för produkter
- Google Merchant Center Hjälp: Annonsera produkter via Merchant Center
- Google Ads Hjälp: Om Shopping-annonser
- Google Search Central: Dela produktdata med Google
Gör plattformsquizet