Du behåller din Google-trafik genom att varje gammal URL leder vidare till rätt ny sida med en permanent omdirigering (301 eller 308). Gör en URL-karta innan du flyttar, lägg in omdirigeringarna innan domänen byts, skicka in en ny sitemap och följ upp i Search Console. Google skriver själv att permanenta omdirigeringar inte gör att du förlorar PageRank, och att placeringar kan svänga några veckor innan de stabiliseras.
Det här är den del av flytten som oftast går fel. Nya plattformar har nästan alltid en annan URL-struktur. En produkt som låg på /produkt/rod-mossa/ i WooCommerce hamnar till exempel på /products/rod-mossa i Shopify. Utan omdirigering blir den gamla adressen ett 404-fel.
Varför URL:erna är så viktiga
Google har lärt sig vilka av dina sidor som är bra svar på olika sökningar. De signalerna sitter på URL:en. Andra sajter länkar till dina gamla adresser. Kunder har bokmärken. När URL:en byts utan omdirigering börjar sidan om från noll, och länkarna pekar mot en tom sida.
Steg 1: Samla alla gamla URL:er
Google rekommenderar att du hämtar gamla URL:er från flera källor:
- Sitemap från den gamla butiken.
- Analysverktyget, sorterat efter mest besökta sidor.
- Search Console, rapporterna för resultat och länkar.
- Plattformens export av produkter, kategorier, sidor och bloggposter.
- Serverloggar om du har tillgång till dem.
Glöm inte bilder om de får trafik från bildsök, och PDF-filer som till exempel produktblad.
Steg 2: Gör en URL-karta
En URL-karta är ett kalkylblad med två kolumner: gammal adress och ny adress.
| Gammal URL | Ny URL | Kommentar |
|---|---|---|
| /produkt/rod-mossa/ | /products/rod-mossa | Produkt |
| /produkt-kategori/mossor/ | /collections/mossor | Kategori |
| /om-oss/ | /pages/om-oss | Informationssida |
| /2024/05/tvatta-ull/ | /blogs/nyheter/tvatta-ull | Bloggpost |
| /produkt/utgangen-vara/ | /collections/mossor | Utgången, närmaste kategori |
Några regler:
- Matcha en till en. Varje gammal sida ska till den mest likvärdiga nya sidan.
- Skicka inte allt till startsidan. Google avråder uttryckligen från att peka många gamla URL:er mot en orelaterad sida.
- Undvik kedjor. Gå direkt till slutadressen. Google rekommenderar högst tre hopp, helst färre.
- Behåll samma slug om det går. Matrixify skriver till exempel att produkt- och kollektionsadresser behålls när den gamla plattformen använder samma format.
Steg 3: Lägg in 301-omdirigeringar
Google rekommenderar omdirigeringar på serversidan med statuskod 301 eller 308 för permanenta flyttar. JavaScript-omdirigeringar är en sista utväg eftersom Google inte alltid ser dem.
På de flesta hostade plattformar lägger du in omdirigeringar i admin, ofta med CSV-import:
- Shopify: Under Innehåll > Menyer > URL-omdirigeringar. Enligt Shopifys hjälpsida fungerar en omdirigering bara från en adress som ger 404. Gränsen är 100 000 omdirigeringar per butik.
- Quickbutik: Enligt Quickbutiks prissida ingår import av omdirigeringar från och med Startup-paketet.
- Migreringsverktyg: Cart2Cart, LitExtension och AppsByB anger på sina appsidor att de kan skapa 301-omdirigeringar automatiskt.
Lita inte blint på automatiken. Kontrollera alltid de viktigaste sidorna manuellt.
Få hjälp med ditt projekt
Steg 4: Behåll titlar, texter och struktur
Omdirigeringar räcker inte om innehållet blir sämre. Försök att:
- behålla sidtitlar och metabeskrivningar för viktiga sidor
- flytta med kategoritexter och produktbeskrivningar
- behålla en liknande kategoristruktur
- lägga in alt-texter på bilderna igen
Det här är ett dåligt tillfälle att samtidigt skriva om alla texter. Ändrar du för mycket på en gång är det svårt att veta vad som orsakade en eventuell nedgång.
Steg 5: Search Console och sitemap
- Verifiera den nya sajten i Google Search Console. Behåller du domänen finns oftast egendomen redan.
- Skicka in ny sitemap med de nya URL:erna. Google skriver att det är normalt att den gamla sitemapen visar varningar om omdirigeringar.
- Byter du domän: Använd verktyget Adressändring i Search Console. Det behövs inte om du bara byter plattform och behåller domänen.
- Testa omdirigeringar med URL-inspektionsverktyget.
Steg 6: Följ upp efter lanseringen
| Tidpunkt | Vad du kontrollerar |
|---|---|
| Dag 1 | Stickprov på viktiga gamla URL:er, att sitemap skickats in |
| Vecka 1 | 404-fel i Search Console och analysverktyg |
| Vecka 2–4 | Indexering av nya URL:er, organisk trafik jämfört med före |
| Månad 2–3 | Placeringar för viktiga sökord, försäljning från organisk trafik |
Google skriver att placeringar kan svänga tillfälligt och att det kan ta några veckor för medelstora sajter, längre för stora. Behåll omdirigeringarna i minst ett år. Google rekommenderar det för att hinna föra över signaler, också från externa länkar.
Läs mer om löpande sökoptimering i vår guide SEO för e-handel.
Vanliga frågor
Hur länge ska omdirigeringarna ligga kvar?
Minst ett år enligt Google. Många låter dem ligga kvar för alltid, eftersom gamla länkar på andra sajter kan finnas kvar i många år.
Ska jag omdirigera utgångna produkter?
Ja, om de har trafik eller länkar. Peka mot närmaste kategori eller en ersättningsprodukt. Saknar sidan helt värde kan den få ge 404.
Måste jag använda verktyget Adressändring?
Bara om du byter domän eller subdomän. Behåller du samma domän och bara byter plattform behövs det inte.
Kan jag förlora trafik trots att jag gjort allt rätt?
En kortvarig svacka är vanlig. Om trafiken fortfarande ligger klart lägre efter ett par månader, kontrollera 404-fel, saknade texter och om viktiga sidor faktiskt indexerats.
Källor
- Google Search Central: Flytta en webbplats med URL-ändringar
- Google Search Central: Omdirigeringar och Google Sök
- Shopify: Skapa och hantera URL-omdirigeringar
- Matrixify: Migrate to Shopify
- Quickbutik: Priser
- Shopify App Store: Cart2Cart
Gör plattformsquizet